【2025】自媒體經營看這 1 篇就夠了！新手怎麼經營自媒體？

你可能聽很多人說過「經營自媒體、內容變現、個人品牌很重要」，但總是不確定：現在開始來得及嗎？需要會什麼？會不會已經太晚？自媒體有什麼好處？

這篇文章，會用簡單清楚的方式帶你了解自媒體的本質、好處、該具備的能力與工具，並幫助你釐清開始自媒體經營前必做的 5 步驟。

內容目錄

自媒體是什麼？

簡單來說，自媒體就是：用自己的內容，經營屬於自己的影響力與品牌。

不需要媒體公司、不需要廣告預算，只要你有觀點、有經驗、有東西想分享，就可以開始經營。

自媒體不限形式，常見的內容平台包括：

Instagram、YouTube、Podcast、部落格、電子報
Telegram 頻道、TikTok、Threads 等社群載體

你可以是設計師、講師、學生、上班族，只要你願意經營自己的聲音，都是自媒體創作者。

安妮經營自媒體的成績

我是 Annie，主要經營 2.8 萬粉絲的 Instagram、個人部落格，與逾 2000 人名單的電子報。

為什麼要經營自媒體？

因為這是一種低成本、長期回報的個人資產建立方式。

公司的勞動成果，可能會因為離職、保密等原因，無法公開展示分享；而自媒體則是可持續積累、掌握在自己手上的內容資產。

打造辨識度：讓人記住你是誰、你擅長什麼
累積信任感：持續輸出內容，累積作品、履歷
拓展新機會：接案、合作、數位產品都有可能
貴人吸引器：從自己找客戶，變吸引潛在客戶

我開始經營的契機，是為了累積作品，以提升找工作的機會，經營到後來甚至有接案、商業合作的邀約，目前我已順利靠著自媒體，成為一位自由工作／創作者。

自媒體經營需要具備什麼能力？

具備專業能力絕對是最吃香的！領域的專業知識、經驗、研究成果，會成為你最強的內容來源。

如果你目前還在探索自己的主題定位，人格特質與觀點角度也能成為很好的切入點。獨特的個性與觀點，能讓觀眾更容易記住你。

專業內容 + 個人視角，才是最有辨識度的組合。你可以靠這些特質建立自媒體的風格：

專業領域的能力（設計、寫作、攝影、育兒…）
獨特的人格特質（幽默、理性、溫柔、毒舌）
新穎的觀點角度（談同一件事，但觀點不同）

如果一開始不想投入太多金錢（比如請剪輯師），還有些技能對新手會很有幫助：

內容輸出的效率｜能否穩定寫文、拍影片、講清楚想法
溝通與邏輯表達｜將知識轉換為觀眾可以理解的內容
設計排版與剪輯｜讓內容看起來吸引人、值得一看
運用工具的能力｜Canva、Notion、AI 等工具資源

自媒體經營需要準備什麼工具？

如果有餘力，有些付費工具能提升很多效率，但如果還有些不確定，也有不需要花太多錢的方法，你可以從免費工具開始，例如：

功能	工具推薦
平面設計	Canva
排程貼文	Meta Business / Buffer
短影音剪輯	CapCut（簡單） / Davinci Resolve（專業）
部落格平台	WordPress / Medium / 方格子…等
社群平台	Instagram / TikTok / Threads…等
想法整理	Notion / Obsidian / Google Sheets
文字輔助 AI	ChatGPT / Claude / Gemini

延伸閱讀｜2025 最好用的 4 款 AI 寫作工具推薦！用 AI 寫作要注意什麼？

自媒體的收入來源有哪些？

自媒體的收入並不全是來自業配合作，還有很多其他收入管道，通常一個創作者都會有多種的收入來源。

廠商合作（業配、開箱、推薦）
外包案件（設計、剪輯、攝影）
聯盟行銷（推薦產品賺分潤）
數位產品（模板、課程、電子書）
品牌服務（講座、工作坊、顧問、陪跑）
廣告收入（YouTube、版位置廣、Google Adsense）
團購開單（自己開團或賺廠商分潤）
商用授權（廣告權限、內容重製、代言）

像我的收入來源就以 1、2、4為主，也推薦你不要仰賴單一來源，避免沒合作時會沒有收入，並且若有心力，就可再開發更多收入管道。

自媒體經營必備心法

心法 1｜不要過度關注數據

觸及、讚數、粉絲增減雖然多少會影響心情，但要注意數據是拿來分析內容，讓你有優化的方向，而不是拿來量化自己的努力程度。

比起數字，清楚自己正在傳遞什麼資訊、是否在做自己喜歡的事會更重要。

心法 2｜保持真誠，比什麼都重要

使用建構出來的虛假形象，絕非上策，雖然人設有機會帶來快速成長，但一旦被戳破、違和、破碎，就可能整個崩塌。

與其塑造一個要扮演的角色，不如加強某些你已有的性格特點。

心法 3｜追求共好，而不是競爭

得失心會讓你執著於數據，會讓你把重心從內容創作轉移到競爭，對長期發展沒有好處。

這個世界能足夠容納許多成功的人，別人的成功不會削弱你，只要你持續穩定輸出，就一定會吸引到認同你的人。

心法 4｜內容的發酵，需要時間

我自己做網站，花了3-4個月才有第一筆收入（而且才 $100 多台幣）；而社群雖然流量漲得快，但因為當時沒有產品／變現模式，花了更久的時間才開始獲利。

創作最難的就是要有耐心，尤其是寫文章、錄 podcast，常常要半年才開始看到成效。

我知道你很急，但你先別急 XD 請記得，經營的過程是在建一棟房子，不是搭帳篷，不會瞬間有成果。

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新手如何開始經營自媒體？

如果你是剛接觸這個領域，可能會覺得網路上的資訊很多，但哪裡都說不清楚怎麼開始。雖然經營沒有標準答案，但確實有一定的邏輯可以依循。

以下我會用五個步驟帶你用行銷的概念，建立基礎的架構，讓你從零開始也能有方向。

Step 1｜內容主題定位

選擇主題定位的關鍵是：足夠彈性，同時你能長期說下去的內容。

粉絲會先被內容吸引，再因個人魅力、你所提供的價值而留下。自媒體是一場持久戰，即使你的內容有趣，無法持續產出的時候，就很容易在發展上遇到瓶頸。

同時如果主題太過侷限，也會限制你的發展，比如專門寫給專業工程師 vs 寫給程式小白的文章，你覺得哪個搜尋量會比較大？

你的主題至少要符合條件之一：
- 你有專業（具備專業領域知識）
- 你有經驗（親身經歷過的故事）
- 你有熱情（願意與人分享想法）
- 你有資源（獨特的素材或觀點）

這些方向可以幫助你找出你的主題，當然符合越多條件越好！

以我為例：
- 專業｜設計師分享排版技巧
- 經驗｜自由工作者生活的分享
- 熱情｜喜歡將知識轉化成內容
- 資源｜一人公司的經營實錄

安妮的話

我並不認為一定要局限於單一主題，但對於新手來說，先從單一主題會比較容易發想，可以等熟悉後再融合其他領域。

Step 2｜設定受眾輪廓

你的內容是在對誰說話？學生？上班族？創作者？還是某個特定領域的人？還是你想要所有人？

和你分享一個賈伯斯的故事

賈伯斯希望廣告可以描述越多產品功能越好，總監不同意，於是創意總監對他丟了一個紙團要他接住，賈伯斯接住了。後來他同時丟了好幾個紙團，賈伯斯接不住，就同意了總監的建議。

這個故事要告訴你，當你什麼都想說的時候，聽的人不一定全部都能接收。

也就是當你什麼都要的時候，有時候反而什麼都得不到。反而你越聚焦，越容易讓人感受到：你說的正是我需要的。

可以簡單問自己三個問題：
- 我的內容對誰最有幫助？
- 他們通常會遇到什麼困難？
- 他們在哪些平台出現？

只有列出清楚的受眾，才有辦法決定要經營的平台、寫出解決問題的內容。

Step 3｜變現獲利模式

即使你現在不急著變現，也要先思考你未來要靠什麼獲利，甚至我認為是最重要的！

畢竟也不可能完全用愛發電。而且獲利模式會影響你選擇的內容格式、平台與商業策略。

廠商合作（業配、開箱、推薦）
外包案件（設計、剪輯、攝影）
聯盟行銷（推薦產品賺分潤）
數位產品（模板、課程、電子書）
品牌服務（工作坊、顧問、陪跑）
廣告收入（YouTube、Google Adsense）
團購開單（開團賣商品或賺廠商分潤）

Step 4｜商業模式設計

獲利模式是指你的收入管道，而商業模式則是設計一套系統。如果你想讓自媒體成為穩定收入來源，你必須想清楚以下問題：

你想靠一對一服務？還是想打造數位產品？
你希望建立訂閱制？還是單次付費制？
你提供的價值，是解決問題、陪伴鼓勵，還是知識分享？

不同的模式會影響你選擇的內容深度、經營節奏、平台策略，完善的內容創作系統可以協助你更高效的導購產品／服務。

例如：
提供諮詢 → 建立信任與專業感 → 寫實用型內容＋案例分析
想賣模板 → 展示成果與高效率 → 做教學型內容＋導向產品頁

Step 5｜內容平台選擇

很多新手一開始就同時經營 IG、部落格、YouTube，結果幾天後全部荒廢。不需要追求最多人用的平台，而是哪個最能幫你穩定產出。

建議你選一個最習慣、擅長的格式與平台開始，有餘裕的時候再考慮拓展不同平台，或是將內容重製成適合其他平台的風格。

像我習慣製作圖片與影片，就以 Instagram 為主，文字則可以在部落格和電子報中使用。

小提醒
如果你還在猶豫，可以先從一個主題＋一個平台開始，練習每週輸出一篇內容，慢慢找到你的經營節奏。

內容形式	建議平台	特點
圖文型	IG、部落格	內容可重複用，可短可長
短影音	Reels、TikTok	快速曝光，流量起落較大
長影音	YouTube	建立信任，需時間製作
深度文字／社群	電子報、Telegram	經營鐵粉、轉換率高

Step 6｜創造有價值的內容

只有內容對受眾有價值，才能讓他們對你產生信任感，進而購買你的服務或商品。

不論你的形式是什麼，提供的是知識價值、情緒價值，都要從受眾角度出發製作，你可以參考內容行銷的概念來產出內容。

常見問題 FAQ

自媒體有限制哪個平台嗎？

沒有，自媒體重點在於你能不能穩定地產出內容，而非侷限平台本身，但不同平台有不同特性。

經營自媒體需要花錢嗎？

前期可以不用，但長期經營視發展方向，可能會有付費工具（如：排程、設計、AI）、網站架設、拍攝設備等費用。

自媒體經營第一步要做什麼？

先釐清主題定位＋受眾，然後選一個你最能接受的形式開始產出內容，可以參考我提供的五個步驟。（降低內心的阻力）

自媒體收入好嗎？

不一定，關鍵在於你的流量、主題延展性、粉絲信任感，以及你是否有設計好變現方式。

現在開始經營自媒體來得及嗎？

來得及！內容市場不單純是看流行，而是看內容是否有價值，除非是時效性的內容，不然沒有早晚的問題。

自媒體靠什麼賺錢？

自媒體的常見的賺錢管道有：廠商合作、外包案件、聯盟行銷、品牌服務、廣告收入、團購開單、商用授權。

自媒體成長路線圖

看完這篇自媒體入門文章後，你可以進一步透過下方文章與資源，進一步讓你的自媒體成長更快。

1｜平台策略

2｜內容創作

3｜變現策略

4｜資源推薦

5｜效率工具

6｜相關分享

結語

你不需要一下子做得很完美，也不需要什麼都準備好才開始。我現在回去看以前製作的內容，都會忍不住笑出來，但同時也很感慨自己的進步。

我第一次拍影片的時候，看起來真的很窘迫XD

所以要相信自己會做得越來越好，只有實作才會知道問題和困難點在哪，才會有改進的方向，所以一定要堅持下去！