Instagram內容行銷：怎麼做IG貼文內容？貼文企劃教學！

想要把部落格文章轉到Instagram上面推廣，卻不知道怎麼製作成圖片？如何圖像化資訊？怎麼推廣技術領域的品牌？不了解Instagram的經營技巧？

IG新手指南讓你快速上手Instagram功能、IG品牌形象經營攻略告訴你我自己摸索出來的貼文製作和排版技巧，這次要來講其他也很重要的部分喔！

看更多IG經營特輯

你在這篇文章會學到：

如何把部落格文章變成IG貼文
知識、技術領域如何企劃IG貼文
製作IG貼文要注意的重點
可以製作哪些互動式內容
免費洞察工具+個人檔案多連結工具

內容目錄

#1 提供有價值的內容

之前有提過，內容行銷可以幫你建立長期的客戶關係，重點就是要提供對受眾有用的內容、資訊，才能把吸引他們追蹤、持續關注你的動態。

我經常在IG上看到很多人把文章的圖片+標題貼上IG，文字內容直接複製自己的文章，不瞞你說，Annie也曾經是其中一員啦哈哈(ﾟ∀。)

Instagram貼文大忌：只放照片和標題，內容都在文字。

所以你要怎麼在盡量講出有用的內容、重點的同時，又不要內容跟文章重複率很高？

#2 企劃你的Instagram貼文主題

怎麼企劃你的IG主題？在創作靈感的文章中提過，我會記錄我預計要寫的文章，我就可以一邊發想有什麼可以拿來作為素材，我會在註記欄中標示可能的內容。

因為Annie的文章本來就是用圖片輔助文字，所以要找素材比較容易，針對比較專業性質的文章，你可以計畫系列。

計畫專屬系列

計畫什麼系列？例如小夢大事的IG就有兩大主題分類，依排版分別，一個會是知識性的內容，專門分享特殊的名詞、概念；另一個會是疑難雜症或相關的貼文，都是延伸的相關內容。

這些是知識領域&技術領域都可以使用的主題分類，自由混搭一下吧：

技術+工具分享

像Annie經常分享一些免費的資源，用來克服技術性上的小障礙，大障礙我就辦不到了哈哈！工具分享一般是會獲得不錯的迴響，因為可以幫人省下測試、試用的時間。

激勵+名人名言

之前我也會發一些激勵性的名言，效果真的意外地好，不過這些都比較偏向是看到不錯按個讚，不太會引導他們了解我的品牌，所以後來我就少發了，不然就是會再加上其他內容，不是只有一句名言。

當然可能是我對這類的模式不太理解，我比較偏好知識類的貼文，所以你這個部分參考就好，想做還是可以做啦！

困擾+解決方法

直擊受眾的痛點，找出他們已經被困擾很久、需要找到答案、需要被解決的問題，並且提出解決方法。如果你能提出有效的解決方法，你貼文絕對成效斐然，不過你一樣要提供夠好、夠多的內容才能留住潛在受眾，不然根本被當工具人。

知識+相關延伸問題

知識性的內容，例如解釋某個名詞、分享冷知識，再延伸出相關的問題，例如：利基市場-如何選擇利基市場？這一類的貼文主要是給想要了解相關領域的人看，不想了解的不太會注意你的內容。

產品+好處、小知識、其他品牌的區別

除了推廣自己的產品、品牌、服務之外，可以加上一些小知識、品牌的形象營造、跟其他品牌的差異，最好是要能對消費者有直接的幫助。

比較+帶來的影響(前vs後、對vs錯)

一件事的對錯、好壞…等等都可以，會有什麼影響？帶來什麼改變？一樣舉上個例子，空間風格設計後的空間Before & After，可以讓受眾明確地看到改變，也會為After的樣子心動。

時事+專業的分析

時事就像我說的，集集列車、珍珠奶茶、發大財(?)..等等這些都可以拿來蹭熱度，跟上時事絕對能帶來高曝光度～但我自認我功力不足啦，所以就提出來給你參考XD

技術+步驟的講解

針對技術領域的貼文，可以規劃成步驟教學。例如，Photoshop的基礎技巧連載、Wordpress架站…等等這些需要專業技巧的教學。

#3 如何濃縮你的內容

這是來自小夢想大事業社團中社員的提問！我會告訴你我自己的做法，如果你去看我的IG就可以發現我使用的這些技巧，也歡迎你跟我分享自己的技巧喔！在準備一篇貼文之前，我會先做資訊分級。

資訊分級

資訊分級的意思就是把重點分主次，你覺得哪裡最重要？最需要被第一眼注意到？在這個部分就要用主題色、加粗…等等在IG品牌形象經營的文章中提過的技巧。

找重點的技巧就是你用哪些當標題、副標題、內容中的要點，Annie在文章內容撰寫的時候就會先列好重點，包含內容中比較重要的地方也會粗體做記號，之後做素材的時候會比較方便，所以建議你先養成畫重點的好習慣。

如何不重疊文章內容？

在文字部分要不重疊文章內容，可以縮減字數、用不同的敘述，精簡扼要的說明：

那是什麼？可以做什麼？有什麼用？有什麼優缺點？會帶來什麼改變？

IG貼文主旨是什麼

不同的敘述我都是看我文章寫的內容，將一整段刪減成兩到三行內容，再把內容修改一下，變成適用圖片素材的文字。

把你找到的重點統整、規劃一下，也可以找找相關的照片、圖示，把他們結合再加上標題。基本上你的架構就是這樣，文字部分針對你列出的重點來補充說明，不要在圖上放滿滿的字，很影響閱讀、觀感。

資訊變成IG貼文

例如IG品牌形象經營的文章，就會摘出貼文模板、簡短敘述分類及功能來製作為IG貼文。

#4 舉例說明圖像化

舉例說明也是很好的方向，不過有些主題比較不容易製作，像我分享行銷，可以舉例很多品牌的應用、廣告取向、文案故事，這些都可以是素材。

針對知識領域

可以把自己的知識化為生活常見的事情、結合時事。例如最近集集列車石虎的事件，就可以針對設計師實際工作內容？設計師可以買圖？設計費到底是多少？這種類型做探討。(設計也算專業領域，只是這邊探討的是議題、一般知識，非專業技巧)

或者是生活常見的事物，例如星巴克的標誌是雙尾美人魚、起源是什麼？象徵什麼？它的意義呢？跟星巴克這個品牌有什麼聯結？

又或者是我們常見的裝潢風格，北歐風格到底應該是怎樣？怎麼有這麼多變體？是不是套上北歐就瞬間變得比較厲害？(我的真實疑問)

針對技術領域

可以試著從顧客遇到的困擾，轉化成範例，例如：

買便宜的耳機的顧客(其實這就是在說我自己XD)，會遇到的困擾是什麼？為什麼不該貪小便宜？買稍微貴一點的CP值更高？功能性有什麼差別？

Annie自己因為算是一個破壞狂(?)，我認為買便宜的耳機，雖然汰換率高但荷包不會失血，後來是弟弟換耳機，把他的耳機給我用，我一個驚為天人阿！另外我所謂貴一點大概500元，你就知道我平常用多爛的耳機了…

實測發現，因為耳機素質本就不好更容易壞，不全是我的因素(找藉口)、買貴一點的實際使用可以更久、貪小便宜沒有比較好，反而花更多。

這些都可以變成你的素材！特別因為是顧客的實際困擾所以更有感，我這樣就會是針對這幾個面相：想貪便宜、我不用用太好、要耐用、高CP值大於便宜。

#5 回答Q&A

Q&A是我推薦一定要有的內容，為什麼？有問有互動啊！而且可以讓其他人看到你的內容會點點頭說：這個有這麼多人問，應該很可信吧？

回答Q&A也可以讓你審視自己的內容有沒有對到受眾的胃口、蒐集未來的素材，還可以讓其他人看到你的專業度。簡單來說，除了一堆人問你你會很累之外，沒什麼不好的影響(除非你回答得很糟啦)。

#6 製造互動

你如果常常逛IG，應該會看到有些朋友轉發限時動態再加上某個IG帳號的標籤，或是玩Bingo連連看、抽獎文？或者是匿名留言回覆、選擇題這種動態？

互動型貼文：

轉發限時動態
Bingo、小遊戲類
抽獎文
匿名留言
選擇題、是非題

這些就是為了跟觀眾互動並且增加觸及率，其中效果最好的會是小遊戲類這種自主想玩的內容，如果是分享贈送、抽獎文，在你沒有足夠內容吸引他留下的時候，基本上被利用完就丟(?)

選擇題、是非題這些都可以是你選擇的方式，也可以用來問大家想看的主題，這些都是IG已經有的功能，直接在限時動態請大家投票就可以了！

#7 個人檔案連結

因為IG是不能貼連結在貼文，用來連結到你的Blog、網頁、粉專、社團等等的就是個人檔案連結，你可以透過各個貼文的洞察報告來看到有誰因為這篇文章產生互動，這樣你可以更好的規劃下一次的主題。

這也是你達到轉換的地方，所以一定要設的清楚明白，不過一個真的不夠用對吧？來推薦一下我自己使用的工具給你！

免費資源：個人檔案放多個連結

這邊分享你一個免費工具Linktree，可以讓你連結到多個網頁，記得設置的顏色最好是跟你的主題色相襯，不然就選單純的黑白就好。

2020更新：更多IG多連結工具看這裡

還有更多好使用的連結放置網頁，但我自己目前是使用Taplink，因為就算是免費使用都不會限制太多的選項，詳細請看上面文章介紹喔！

#8 善用Hashtag

在IG新手指南和IG品牌形象經營都有提到Hashtag很重要！要注意的就是不要每篇貼文使用相同的標籤，會被認為是惡意刷版。Hashtag的存在是為了歸類你的文章、提高觸及，所以一定要下功夫，這部份真的是沒有止盡的學習囉～

標籤可以幫你分類你的系列，有人有需求就可以點標籤看完整連載，特別是步驟型的貼文超適合這個技巧。

另外最近在其他文章中看到了兩種設標籤的方法，分別是設滿30個標籤或設11個標籤。

設30個標籤是為了出現在更多版面，但會影響閱讀體驗，我認為解決方法可以是在留言使用標籤。

設11個標籤要更精準的命中客群，依照數據(不知道來源)顯示11個最剛好，不過這部分我沒有實作過，就給你當個參考數字，因為我覺得要想滿30個也不太容易。

#9 積極回覆粉絲

積極回覆是基本的，特別是剛開始經營，每有一則留言我都要感激涕零了好嗎！真的不大容易有人互動，我個人是收到私訊比較多，希望都可以浮到明面上，讓其他人看一下，不要害羞來找我啊XD！(雖然自己很內向啦哈哈)

有人有問題就是新素材，你解決他的問題、尊重他的每一則留言，都可以提升他對你的印象、品牌好感，也不用太擔心說自己交際不行啦，我都當聊天，這樣比較輕鬆愉快～

#10 設定CTA

一定要設置CTA(Call to Action行動呼籲)，雖然我常常忘了加…但是真的要記得啦！不管是希望對方珍藏、留言、愛心、點連結都要講清楚，不然誰知道你資訊在哪？

不要說沒有沒差，其實還真的有差！如果你不說我會以為你只有這篇貼文，你告訴我說個人檔案連結有完整文章，我有興趣就會點進去看。如果你沒說，很可能就錯失很多潛在客戶了！

IG的話CTA建議設置在圖片，因為有些人不會看文字，只會看圖片，所以一定要在圖片設置好！

#11 善用洞察工具

用洞察工具可以幫助你了解你粉絲要的是什麼，IG的洞察報告受眾，年齡分布很大部分是落在18~34歲的年輕族群。

達到100人追蹤時會解鎖IG內建的洞察工具，可以看到追蹤的用戶哪段時間最常使用IG、年紀、地區、性別等等，都可以用來改進你的新貼文內容。

免費資源：洞察工具

另外介紹一個工具engaged.ai，可以幫你分析一下你受眾喜歡哪些內容、互動率、回覆率…等，雖然有些功能要付費才能解鎖，但免費版也很不錯用！ engaged_ai 他們也有提供IG帳號健檢，我覺得很不錯，可以幫你分析你要改進的地方。像Annie得到的建議是提醒互動率不夠高、珍藏率算高，代表我的互動性不強，但內容對受眾是有用的，發文頻率也建議我可以更高，想要知道自己的帳號表現可以去看看自己需要改進的地方。 engaged_ai IG健檢